🧩 1. Información general del curso
Nombre del curso: Crear la identidad del negocio
Duración total: 40 horas (presenciales, virtuales o mixtas)
Modalidad: Educación continuada / Formación para el trabajo
Nivel: Básico–intermedio
Dirigido a: Emprendedores, profesionales independientes, microempresarios, estudiantes de administración, diseño, mercadeo o áreas afines.
Requisitos: Manejo básico de herramientas digitales.
Certificación: Se otorga certificado de participación o aprobación (según evaluación).
🎯 2. Propósito formativo
Desarrollar en los participantes las competencias necesarias para definir, construir y comunicar la identidad de su negocio, integrando elementos de estrategia, cultura organizacional y diseño de marca, con el fin de posicionarse coherentemente en el mercado.
🧠 3. Competencias del curso
Competencia general
Diseñar la identidad integral de un negocio, coherente con su propósito, valores, público objetivo y propuesta de valor.
Competencias específicas
- Analizar el entorno, público objetivo y propuesta de valor de un negocio.
- Formular misión, visión y valores coherentes con la estrategia.
- Diseñar elementos visuales y verbales que expresen la identidad del negocio.
- Elaborar un manual básico de identidad de marca.
- Comunicar efectivamente la identidad del negocio en medios físicos y digitales.
📚 4. Resultados de aprendizaje
| Módulo | Resultado de aprendizaje |
|---|---|
| 1. Fundamentos de identidad empresarial | Comprende los conceptos de marca, cultura y propósito del negocio. |
| 2. Análisis estratégico | Identifica el público objetivo, competencia y propuesta de valor. |
| 3. Construcción de la identidad | Formula los componentes de identidad (nombre, misión, visión, valores, personalidad). |
| 4. Identidad visual y verbal | Crea los elementos visuales y narrativos que representan la marca. |
| 5. Comunicación y gestión de marca | Diseña un plan de comunicación coherente con la identidad creada. |
5. Estrategias pedagógicas
- Aprendizaje basado en proyectos (ABP).
- Talleres prácticos guiados.
- Ejemplos y estudios de caso.
- Retroalimentación colaborativa.
- Exposición final de proyectos.
📦 6. Materiales y recursos de apoyo
Materiales del instructor:
- Presentaciones (PowerPoint o Canva).
- Guías de taller (PDF).
- Ejemplos de manuales de marca.
- Plantillas: lienzo CANVAS, DOFA, Brand Board.
Materiales del estudiante:
- Cuaderno de trabajo o bitácora digital.
- Herramientas sugeridas: Canva, Figma, Miro o PowerPoint.
- Acceso a recursos en línea (videos, lecturas, podcasts).
🧮 7. Evaluación
| Criterio | Porcentaje |
|---|---|
| Participación y talleres de cada módulo | 40% |
| Evaluaciones parciales (entregables) | 30% |
| Proyecto final: Manual de identidad del negocio | 30% |
🎓 8. Producto final del curso
El participante entrega un Manual de Identidad del Negocio, que incluye:
- Propósito, misión, visión y valores.
- Público objetivo y propuesta de valor.
- Elementos de identidad verbal y visual.
- Lineamientos básicos de comunicación.